Libranda, el fracaso del ebook en España

By neotheone | julio 26, 2010 at 2:51 pm | One comment | General, Tecnología

¿Qué es Libranda? Pues es la repetición del esquema editor-librero-comprador de toda la vida, trasladado a la vida digital. Amazon o Apple en Estados Unidos han llegado a acuerdos con editoriales para que estas les den su catálogo de libros y puedan venderlo a través de la red (ellos también hacen de libreros en este caso) y venden para sus dispositivos que son los lectores electrónicos más prolíficos del mercado, los más presentes, y los ÚNICOS que no son compatibles con Libranda.

Pero, como autor, puedes también vender tus libros a través de Apple o Amazon, sin necesidad que una editorial esté detrás, lo que lógicamente no gusta a la industria. Ahora, cualquiera que tenga un libro y un ISBN del mismo, puede poner en un escaparate de millones de personas su obra para que pueda ser comprada. Así de simple.

Pero, volvamos a repetir la pregunta y respondamos con más propiedad: ¿qué es Libranda?

Libranda es un invento que alguien ha vendido a las editoriales más importantes de nuestro país como Planeta o Mondadori y que consiste en un sistema de distribución de libros electrónicos a través de Adobe Digital Editions, para que cualquier tienda online en internet, pueda vender los libros que sirve este sistema. Nosotros no podemos comprar directamente en Libranda sino que cuando compremos un ebook en la web de la FNAC o El Corte Inglés (por citar algunos ejemplos), en realidad se lo estaremos comprando a Libranda.

La venta es compatible, a través del software Adobe Digital Editions, con todos los lectores del mercado, a excepción del Amazon Kindle y el iPad de Apple, que tienen su propia tienda de libros y no están conectados a Libranda (aunque las editoriales se han apresurado a decir que están en negociaciones para hacerlo). En el caso del iPad lo puedo ver viable porque el formato del libro es el mismo (el formato epub), pero van a tener un problema serio en el gran problema que tiene Libranda: la política de precios.

Según las editoriales, un ebook va a costar entre un 70-80% del precio del libro físico. ¿Perdón? ¿Me está usted diciendo que hacer una conversión de un formato digital a epub de un libro que ya te lo da el autor en formato electrónico, y que se imprime desde un formato electrónico, sólo tiene una reducción del 20-30% en su precio? ¿Eso es lo que cuesta el margen que se lleva la tienda? ¿El gasto de logística? ¿La impresión del libro? ¡Vamos, por favor!.

El otro día nos desayunábamos con la noticia que Amazon en Estados Unidos, quien lleva más de 15 años vendiendo libros físicos en su tienda, ha vendido en el último trimestre más libros electrónicos a través de su Kindle que libros físicos, siendo un total de 133 ebooks frente a 100 impresos. ¿Por qué? Sencillamente por tres motivos:

• Voy en mi autobús con mi Kindle en la mano y con su conexión 3G incluida en el precio, miro en la tienda, veo un libro, digo de comprarlo, se descarga en 60 segundos y a leer. Sencillo y rápido. Un sistema similar tiene Apple. Pongo iBooks, veo el catálogo de libros, pulso en el que quiero, y se me descarga en otros 60 segundos, bien desde casa por Wifi, bien en la calle por 3G.
• ¿Qué precio tienen mis libros electrónicos? Amazon usa el precio psicológico de 9.99$ para las novedades, y a partir de ahí va bajando. El precio de un **ebook* puede ser del 50-60% del impreso hacia abajo, llegando en algunos casos a costar un 20-30% del precio del libro impreso. Es decir, el precio de un ebook es similar a una edición bolsillo editada a la vez que la de tapa dura.
• El catálogo de libros de Amazon es de algo más de 620.000 títulos, y aumentando. El de Apple en su tienda iBooks supera los 100.000, más otros 30.000 gratuitos del Proyecto Gutenberg, que son libros clásicos cuyos derechos de autor ya expiraron.

Pero en España, gracias a Libranda, nuestra compra será:

• Sólo puedo comprar, única y exclusivamente, desde el ordenador, y una vez en el ordenador el fichero, trasladarlo al dispositivo (Kindle y iPad no requieren de ordenador para esto). Para comprar he de bajarme el software Adobe Digital Editions, registrarme y conseguir un Adobe ID, dar mis datos de pago, que se registre el software y luego registrar mi lector con mi certificado de compra de Adobe para que este reconozca mis compras. Un proceso que viene a durar algo más de 20 minutos la primera vez y que resulta tan complejo que mucha gente ya ha dicho que hay que tener conocimientos medios de informática para que el proceso sea sencillo. Una vez hecho esto, la compra posterior a la primera requerirá de introducir usuario y contraseña, validarnos, validar el dato de la tarjeta y compra, esperar la descarga… etc… una media de 5 minutos por compra, dicen los que lo han probado, unido a que una vez en nuestra máquina hay que copiarlo al lector y que no de problemas al reconocer nuestra compra. ¿Sencillo verdad?
• El precio de los ebooks será de un 70-80% del precio del libro impreso, en el que, por ejemplo, la última novela de Julia Navarro cuesta impresa 21€ y en ebook 17€. Genial. Paguemos 17€ por una versión no impresa de una novela. Entiendan que la cultura vale dinero y hay que pagarle los chalets a los editores (que no a los autores, entiéndase bien la diferencia).
• El catálogo de libros de Libranda es de algo más de 1.100 libros. Creo que el otro bajé un ZIP de algún sitio con más del triple (pero no lo abrí, señores de la SGAE… sólo lo hice por diversión).

¿Cuándo se darán cuenta las editoriales que ese no es el camino? ¿Cuándo verán que la gente quiere pagar por la cultura, pero un precio razonable? ¡Vender más por menos dinero da más beneficio! Libranda se ha convertido de la noche a la mañana en la mejor plataforma de promoción del pirateo de ebooks que tenemos en España. Enhorabuena.